手書きPOPとニュースレター、読まれるモノには共通点がある

前回の記事で、ニュースレターの話を書きました。

・・・っで、たまに言われるんです。

「臼井さんは、POPの専門の人じゃないんですか？

　どうして、ニュースレターなんですか？」って。

（・・・あなたも思いました？（笑））

ここで、１つお伝えしておくと。

ニュースレターって、実はPOPと一緒なんです。

媒体としては違うけれど、手書きPOPと考え方は、同じ。

僕がお伝えする手書きPOPのやり方を学んでおけば、ニュースレターもうまく活用できるようになるんです。

手書きPOPっていうのは、商品やサービスを売るための媒体です。

お店の売場で、商品に付けて、

「僕は、こんな商品だよー。

　あなたにとって、僕はこんなにお役に立てるんだよ。

　だから買って。」

っていうことを伝えるためのツールじゃないですか。

商品を知ってもらうことが、手書きPOPの目的です。

・・・じゃあ、一方、ニュースレターの目的はなにか？っていうと。

「あなたのコトを知ってもらう」

ここが１番の目的です。

紙面で、あなたの日常とかを伝えて、あなたに親しみをもってもらう。

仕事だけじゃなくって、普段のあなたも知ってもらう。

そんなことが狙い。

ココの違いをまずは、認識しておくことが、大事。

でね、同時に共通するポイントもあって。

それは何か？っていうと、「人」を伝えるっていう部分です。

手書きPOPにしても、ニュースレターにしても読まれるモノにするには、、、

「人」の部分を中心してメッセージを書いた方がイイんです。

「POPっていうと、商品やサービスを売るためのモノ。

　だから、人よりも、商品のメリットとかを書いた方がイイんじゃないの？」

って、思われるかもしれないんですけどね。

でもね、商品そのものを書くよりも、人のことを絡めて書いた方がイイ。

読まれやすいんです。

・・・その理由をカンタンにいうと、他店とは違うメッセージ（訴求）になるからです。

POPにしても、ニュースレターにしても、、、

お客さんに読まれない最も大きな要因の１つは、他所と同じメッセージになっている。

ココですからね。

人の話を書くと、他所と同じになりにくいんです。

でもね、商品やサービスの話を手書きPOPに書こうとすると、けっこう、同じネタになりやすい。

商品メリットとかを伝えようとすると、大概、他店でも同じようにPOPや店頭ボードで書いてたりします。

どこででも言われているようなことは、オモシロくないから。

お客さん読まないです。

（自分のお店でしか扱っていない商品だったらいいんだけど、今ってそれは難しいじゃないですか）

手書きPOPにしても、ニュースレターにしても、読みたくなるモノ。

そこには、共通点があるんです。

そう、人なんですね。

人が伝わってくるPOPやニュースレターは、読んでいてオモシロい。

だから、読まれやすいんです。

POPも、ニュースレターも読まれるモノには、共通点があるんです。

・・・最近、ニュースレターの案件をいただくことが多いので、ちょっと書いてみました。