直売所・道の駅・小売店の売上アップを“現場から”支援
直売所・道の駅・小売店など地域の販売現場で
POP・売り場づくり・人材育成を通じた売上アップ支援を行っています。
机上の理論ではなく、現場で成果が出る実践型セミナー・研修を全国でご提供中です。
社員2名・売場30坪で年商1.3億円。“現場で結果を出した”メソッドを展開
小規模な産直店で生まれた、
販促・売り場改善の実体験をもとにした「売れる仕組みづくり」を
全国の直売所・道の駅・小売店舗に広げています。
POP研修・売り場改善・継続支援で、スタッフの意欲と成果を引き出す
POP研修・売り場改善・フォローアップ支援を組み合わせ、
現場の意識改革と売上アップを両立するプログラムをご提案しています。
直売所・道の駅の「売れない」「続かない」「伝わらない」悩みに応える研修です
「POPを導入したのに、スタッフが動かない…」
「売り場改善に取り組みたいが、何から手をつけてよいか分からない」
そんな声を、直売所・道の駅・小売店の現場から多くお聞きしています。
POPコミュニケーション合同会社では、現場に根づくPOPセミナーや売り場づくり研修を通じて、
意識と行動が変わる実践型支援を全国で実施。JA(農協)や観光協会からのご依頼も多数です。

「売上アップにつながる商品の魅せ方」セミナーの様子
POPセミナー で「売れるお店づくり」を実現。
直売所や道の駅でも成果が出ています。
直売所・道の駅・小売店で行っている主な研修内容
🖊️ POPセミナー
小売店・直売所・道の駅など、現場に根ざした実践的なPOPセミナーを実施。
売上アップにつながる“販売力”を育てます。
🏪売り場・商品の魅せ方研修
売り場レイアウトや商品の魅せ方を改善し、「手に取りたくなる売り場」をつくる力を育む研修です。
POPの実践とセットで効果は倍増します。
🤝 継続型の現場支援
研修だけで終わらず、小売店・道の駅・直売所の現場での継続的な実践を支えるフォローも好評です。
売上アップを定着させるサポートです。
実際に研修を導入された直売所・道の駅では、どのような変化があったのでしょうか?
ここでは、観光協会・農協・自治体などを通じてご依頼いただいた研修の一部をご紹介します。
導入事例|道の駅・直売所で成果が出たPOP・商品の魅せ方研修
継続支援で売り場と売上が変わった実例 | 道の駅ビオスおおがた(高知県)
高知県の道の駅ビオスおおがたでは、POP・売り場改善と継続支援により「売りたいものが売れる売り場」が実現。
スタッフの笑顔も増えました。
支配人インタビューでは、取り組みと成果を詳しく語っていただいています。

POPや売り場レイアウトの改善から始まり、継続支援を通じて看板商品の育成や集客イベントの企画など、実際に取り組んだ事例をご紹介します。
POP研修と現場伴走を組み合わせた支援により、道の駅での売上アップやスタッフの意欲に変化につながった実例です。
📌直売所・道の駅・小売チェーン店など、さまざまな支援事例をご紹介しています。
▶ 他の導入事例も見る →[セミナー・研修詳細ページへ]
POP研修・セミナーの導入に迷う小売店・直売所・道の駅のご担当者様へ——こんなお悩みありませんか?
POPを導入しても現場で実践されない…
POPセミナーを実施したけれど、売り場で活かされていない。
現場に定着させるPOP研修や、実践につなげる支援方法も知りたい。
売れる売り場をつくりたいが、何から始めればよいかわからない…
商品の魅力をPOPや売り場の演出で伝えたいが、具体的な方法がわからない。
小売店や直売所の売上アップにつながるヒントがほしい。
道の駅や産直施設での研修を検討しているが、内容や効果が不安…
年配の出荷者やパート中心の職場でも実践しやすいか心配。
道の駅や直売所で実際に成果が出た研修事例を知りたい。
POP研修で“現場の意識と売り場”が変わる——直売所・道の駅で見えた変化とは?
「POPを取り組みたいが、現場になかなか浸透しない」
「いい商品なのに売れない」
「売り場やチームの空気を変えたい」
——そのような声を、直売所・道の駅・小売店の現場で数多く耳にしてきました。
POPや売り場づくりには、こうした課題を前向きに動かす力があります。
ここでは、POPコミュニケーショ合同会社 代表である臼井が支援してきた、現場で起きた“変化のきっかけ”を、ほんの一部ご紹介します。
“書けない・続かない”を越えて、現場が動き出す
「POPを書いて」と伝えても、従業員が手を動かしてくれない。書いたとしても、一度きりで続かない。
なぜ、このような状況になってしまうのでしょうか?
大切なのは、書き方や知識の前に「POPを書きたくなるきっかけ」をつくれるかどうか、です。
ただでさえ忙しい日々のなか、さらにPOPの業務が増えたときに、現場の方々がどう受け止めるのか。
POPを書くことに興味を持ち、行動したくなるモチベーションへの働きかけが成果へのカギになってきます。
“人が見える”売り場は、価格より共感で選ばれる
「味も鮮度も自信があるのに、なぜか売れない野菜がある」「価格の安い商品しか売れず、高いものは売れ残りやすい」。
そのようなお悩みを、直売所や道の駅の現場でよく耳にします。
実は、売れ行きに差が出る原因のひとつは、「伝え方」にあります。POPは、ただの値札ではなく、生産者や商品の想いを伝える大切な“声”です。
どんな人が、どんな思いで、どんなふうに育てたのか。
その背景に共感が生まれれば、価格ではなく「人」で選ばれる売り場になり、他にはないお店の魅力が生まれます。
売上より大きな変化。それは、現場の空気
「POPなんて書いたことがない」と話していた従業員が、自分の言葉で商品の魅力や想いを伝えはじめた。
そのPOPを見てお客さまが手に取り、会話が始まった──。
そんな小さな出来事が、売り場の空気を少しずつ変えていきます。
POPの取り組みは、従業員の「チャレンジ」を引き出し、「販売の喜び(商売の醍醐味)」を味わうきっかけをつくります。
成功体験が自信となり、売上や数字だけでなく、「現場で働く人たちの業務への関わり方」そのものが変わっていくのです。
POPで現場が変わる。実践型セミナー講師 臼井浩二について
机上の理論より、現場の実践を大切にしたい。
POPや売り場づくりの取り組みを通じて、現場の方々の表情や姿勢が変わっていく——そんな瞬間に、何よりの喜びを感じます。
私自身が現場で試行錯誤しながら結果を出してきた経験をもとに、今も全国の売り場で、実践的なセミナーや支援を行っています。
社員2名、売場面積30坪の産直店で年商1.3億円を達成
現在の仕事の原点は、30歳の頃に働いていた大阪の産直店での現場経験にあります。
社員2名、売場面積30坪という小さな規模で、集客も販促もすべて現場主導。
こだわって育てられた生産者の野菜が、「価格が高い」という理由で売れ残っていたとき、
「どうすれば、高くても選ばれるのか?」——そんな疑問が、POPや売り場の工夫に取り組むきっかけでした。
また、小さな所帯だからこそ、一緒に働く仲間の“強み”にフォーカスし、適材適所を意識した業務分担に努めました。
おかげ様で、パートを募集すれば、「うちの娘を働かせたい」とお客さまが順番待ちしてくださるほど、現場の雰囲気は変わっていきました。

現場での試行錯誤を重ねる中で、来店客数や売上といった数字だけでなく、
スタッフのモチベーションや業務への姿勢までが変化し、結果として年商1億3千万円を達成。
POPや売り場づくりには、現場で働く人の“心”を動かす力があることを、強く実感しました。
現場出身の強みを活かし、全国の直売所や店舗をサポート
現在は、POP研修や売り場改善の支援を中心に、直売所・道の駅・地域の小売店など、全国各地の店舗支援に携わっています。
単なるセミナーではなく、現場で実際に成果を出すことを目的とした実践型のサポートです。
現場でPOPを一緒に考え、スタッフの声を引き出しながら、売り場全体の改善につなげていく──。そのような支援スタイルを大切にしています。
小さな成功体験が、現場を動かす
POPを書いた商品が売れた。
接客でおすすめした商品を購入していただけた。
「このあいだは、ありがとう」お客さまが自分の名前を憶えてくださっていた。——
そんな一つひとつの成功体験が、現場に前向きな空気を広げていきます。
私はその積み重ねこそが、「チャレンジしたくなる文化」を生むと信じています。
現場経験を活かしたPOPセミナーをご提供しています
現場の知見をまとめた書籍も出版
POPづくりや売り場改善について、これまで現場で得た知見をまとめた書籍を出版しています。
小売業や直売所関係者、販促担当者の方々にも多数ご活用いただいています。

POP研修や売り場づくりのご相談を検討中の方へ
【よくあるご相談】
「安くしないと売れない」と感じている出荷者が多い
売り場改善に取り組みたいが、何から始めればいいかわからない
POPを導入しても、現場で実践・継続されない
ご依頼の流れ(POP研修・売り場支援の導入ステップ)
✉️【お問合わせ・ご相談フォームの送信】
まずはお気軽にご相談ください(無料)
POP研修・売り場支援にご興味のある方は、まずはご相談フォームよりご連絡ください。
小売店・直売所・道の駅など、業態に応じた支援をご案内いたします。
▶[お問合わせ・ご相談フォームはこちら]
👂【ヒアリング・現場理解(オンラインも対応)】
課題の整理と方向性の確認
POPや売り場に関する課題をうかがい、現場の状況を共有。
「どこから手をつけたらいいか分からない」場合でも大丈夫です。
💡【課題整理とご提案】
現場に即した無理のないプランニング
ヒアリング内容をもとに、具体的な研修テーマや支援の方法をご提案。
小規模店舗やパート主体の現場にも対応可能です。
📝【研修・現場支援の実施】
現場が動き出す動き出す実践型セミナー
POPセミナー・売り場研修を、具体例を交えて実施。
実践につながる内容で、スタッフのモチベーション向上にもつながります。
🔁【実践・フォローアップ】
変化を定着させるサポート体制
実施後は、現場での実践やPOP改善のフォローを行い、成果を定着へ。
ご希望に応じて継続的な支援も可能です。
※ご予算や支援規模に応じて、柔軟にプランをご提案します。
「研修だけ」「フォローだけ」など単発でのご依頼も可能です。
👉実績や事例をまとめた会社概要PDFをご用意しました。社内会議での検討資料としてご活用ください。
よくあるご質問
※ ご質問をもっと見る場合はこちらをご覧ください
その他にも、ご不明な点があればお気軽にご相談ください。
セミナー・研修については、こちらの にもまとめています。
→ [ セミナー・研修詳細ページを見る ]
POP研修・現場支援の導入をお考えの方へ
POP研修や直売所・道の駅・小売店の売り場支援に関するご相談を受け付けています。
「うちでもお願いできるかな?」という段階でも構いません。
まずはお気軽に、お問い合わせフォームよりご連絡ください。
※内容を確認のうえ、1〜2営業日以内に折り返しご連絡させていただきます。
POPと現場支援で、売上アップとチームの活性化を支援します
POPコミュニケーション合同会社は、2011年の創業以来、10年以上にわたり、POPの改善や売り場づくりを通じて、全国200社以上の小売店・直売所・道の駅の売上アップと現場活性化を支援しています。
POPセミナーや研修の実施に加え、現場スタッフが「やってみたい」と思える空気づくり、定着・実践を促すフォローまでを一貫してサポートしています。
会社名 | POPコミュニケーション合同会社 |
事業開始 | 2011年(個人事業として開始)/法人設立 2023年 |
代表者 | 臼井 浩二(うすい こうじ) |
所在地 | 高知県吾川郡いの町枝川2601-106 |
主なサービス | POPセミナー・POP研修、直売所支援コンサルティング、販促アドバイス |
対応エリア | 全国対応(オンライン・現地訪問とも可能) |
支援実績 | 200社以上/受講者数3,000名超 |
POPセミナー・売り場改善研修のご案内ページはこちら
現場のモチベーションを引き出し、売上アップにつながるPOPセミナーや売り場改善・商品の魅せ方研修を全国で実施中。
直売所・道の駅はもちろん、小売店やチェーン店舗、地域商店街まで対応可能です。
「POP研修や現場支援で現場が変わる仕組み」にご関心のある方は、ぜひセミナー・研修ページをご覧ください。

道の駅スタッフと商品を出荷する事業者が「地域活性と売り場改善」を目指し、売れるPOPを学んだセミナーの事例です。
直売所スタッフ・出荷者が”手に取りたくなる”仕掛けとして、売上アップにつながる「袋詰めのコツ」を学びました。
直売所・道の駅関係者を対象に、”客足の絶えない”お店が実践する「魅せる・伝える・コミュニケーション」3つの仕掛けを実例を交えて学びました。
▶ 小売企業も含めた、その他の導入事例を詳しく見る [ 各地での導入事例まとめへ ]