直売所・道の駅・産直店での研修や講演、
生産者・出荷者向けセミナーをご検討のご担当者さまへ
直売所・道の駅・小売店の現場で、
スタッフや生産者の主体性を引き出し、
“人が動き出すきっかけ”をつくる支援を行っています。
小さな成功体験を積み重ねることで、
売上とやりがいの両立につながる現場づくりを目指しています。
研修や現場支援を通じて、
「伝える力」「考える力」「動き出す力」を育みながら、
現場の変化を、継続的な成果へとつなげていきます。
現場が動けば、売り場が変わる。
お店が変わるきっかけは、いつも“人”から始まります。
私たちは、現場のスタッフや生産者が
「やってみたい」と思える場づくりを心がけ、
自ら考え、動ける現場づくりを支援しています。
人が動き出す“きっかけ”は、現場にある
POPや商品の魅せ方、売り場づくりは、
販促のためだけのツールではありません。
スタッフや生産者がご自身の言葉でお客さまに伝え、
工夫を形にすることで、
「自分のアイデアでお客様を喜ばせた」
——そんな“小さな成功体験”が生まれます。
この体験こそが、次の一歩を生む原動力。
私たちは、現場の中にある工夫や取り組みを、
人が動き出す“きっかけ”として活かしています。
現場の変化が、成果につながる。
現場スタッフや生産者の意欲が変われば、
売り場が変わり、数字も変わります。
私たちの支援は、単にPOPや販促手法を教えるだけでなく、
“人が変わる仕組み”を現場に根づかせることを目的としています。
現在では、全国の直売所・道の駅・チェーン企業などで、
研修や現場支援を通じて、
“人が動く仕組みづくり”を支援しています。
▶ 研修・セミナー実績を一覧で見る（直売所・道の駅・商工会・企業など）
数字で見る 現場支援・研修実績
📝 3000名以上
研修・講演 累計受講者数
全国の直売所・道の駅・小売店で、現場で実践できる学びを提供
🏢 200社以上
支援企業・団体数
直売所・道の駅・JA・小売チェーンなど、幅広い現場を支援
⏱ 15年以上
現場支援・伴走支援の実績
単発で終わらせず、
人が動く現場づくりを支援
📣 主な講演・研修実績（分野別・一部抜粋）
直売所・道の駅・小売店をはじめ、自治体・JA・商工団体など、
全国各地で研修・講演・現場支援を行ってきました。
以下は、その主な実績の一部です。
公的機関・商工団体・自治体（地域活性・売り場づくり支援）
大阪産業創造館（大阪）／日向市観光協会（宮崎）／鳥取県日南町商工会（鳥取）／世羅町商工会（広島）／熊野商工会議所（三重）／栃木県道の駅連絡協議会（栃木県中小企業団体中央会）／福井県福井農林総合事務所 農業経営支援部（福井）／高知県総合企画部中山間地域対策課（高知）ほか
道の駅・直売所・JA関係（生産者・売り場改善）
道の駅たかの 出荷者協議会×庄原DMO：庄原観光推進機構 共催（広島）／道の駅 南えちぜん山海里・南越前町山海里運営協議会（福井）／十和田おいらせ農業協同組合（青森）／えひめ未来農業協同組合（愛媛）／高島地域農業センター（滋賀）／高知県農業振興部 農産物マーケティング戦略課（高知）ほか、
全国の直売所・道の駅にて、生産者向け研修や現場支援を継続的に実施しています。
民間企業・小売チェーン・その他（多業種での研修・売り場支援）
ショッピングモール／調剤薬局チェーン／クリーニングチェーン／美容ディーラー／レジャー施設運営会社 ほか、
上場企業主催イベントや専門店の売り場づくり支援など、業種を問わず対応しています。
研修や売り場改善支援のほか、
顧問契約による継続的な現場支援も実施しています。
単発の講演にとどまらず、
店舗スタッフや生産者の「やってみたい」を引き出し、
現場の意識と行動が変わるまで伴走型でサポートしています。
※開催内容や現場での反応、支援の進め方については、
以下の事例記事でもご覧いただけます。
継続支援で、現場の変化が広がった事例
研修をきっかけにご縁が生まれ、
その後、スタッフの“やってみたい”が広がり、
自発的な工夫や学びの共有が生まれたチェーン企業での事例です。
研修で得た小さな成功体験が他店舗へと波及し、
毎月の店舗訪問では、一人ひとりの頑張りや工夫を引き出しながら、
社内報などを通じてポジティブな循環を育てています。
一度の研修で終わらせず、「やってみたくなる空気」を育むこと。
それが、現場の力を最大限に引き出す伴走支援のかたちです。
※詳しくはこちら
▶ 研修から始まった、チェーン全体での継続支援の取り組み
『売れる』よりも、『人が動く』。
この経験が、今の活動の原点です。
かつて私が働いていた大阪の産直店は、
社員2名・売り場30坪の小さなお店でした。
それでも年商は1.3億円。
特別な設備や広告があったわけではなく、
現場にいる一人ひとりの工夫とアイデアが成果を生み出していました。
この経験が、今の支援活動の原点になっています。
「どうしたら売れるんだろうか？」
当時の悩みは、
「価格の高い、こだわりの野菜がなかなか売れない」こと。
量や見た目に大きな違いがなければ、
こだわっていても価格が高い商品は、夕方になっても、
売り場に売れ残っていた。
ただ陳列するだけでは、商品の価値はお客さまには伝わりにくい。
最初は、野菜が送られてきた段ボールに手書きで、
「おすすめ ○○さんの野菜」など、
簡単なPOPをつけたのが始まりです。
そこから、生産者さんの畑で作業を手伝ったり、
泊まり込みで話を聞かせてもらうなか、ご家族や農業への想いに触れ、
「この方の生き方を、お客さまにも知ってもらいたい」――
そう思うようになって、
POPやお便りで“人のストーリー”を伝えはじめました。
“人の気持ち”を動かした瞬間
生産者さんの想いを伝えるようになってから、
少しずつお客さまの反応が変わりはじめました。
「この人の野菜を買いたい」――そんな“指名買い”が生まれ、
価格の高い野菜も売れるように。
売れるようになったのは、商品だけではありません。
「今日はどれがおすすめ？」と声をかけてくださるお客さま、
POPで紹介された生産者のご家族が、
笑顔で売り場の写真を撮られる姿——
お店側の工夫や意図が、お客さまに伝わっている瞬間を、確かに感じました。
仲間の力に気づいた瞬間
お店が忙しくなるほど、私は一人で抱え込むようになっていました。
値付けも、売り場づくりも、POPも——
全部、自分でやらないと気が済まなかった。
でもあるとき、ふと気がつきました。
自分の正解を押しつけていては、
仲間の主体性もやりがいも育たないということに。
そこからは、仲間の“得意（強み）”に目を向けるようになりました。
コミュニケーション上手な主婦の方、几帳面で在庫管理が上手な大学生、
明るく場を盛り上げる女子高生。
それぞれの個性が活きるように任せてみると、
お店の空気がどんどん明るくなっていきました。
この経験を通して実感したのは、
「売れるお店をつくる鍵は、“人が動くこと”にある」ということ。
現場の一人ひとりが“自分ごと”として動き出せば
売り場も、数字も、後からついてくる。
そんな“人が動く瞬間”を、後押ししたい――。
それが、今の活動の原点です。
現場で生まれる「人が動き出す仕組み」
現在は、これらの経験をもとに、
全国の直売所や道の駅、小売店で、
“人が動き出す現場づくり”を支援しています。
私たちが目指すのは、
「やらされる」ではなく「やってみたくなる」
前向きな空気を育むこと。
そのために大切にしているのが、
小さな成功体験を積み重ねることです。
POPや商品の魅せ方、売り場づくりは、あくまで“手段”です。
現場が「やってみよう」と動き出すことが、
売上アップとやりがいの両立へとつながるのではないでしょうか。
📺 現場支援・研修の取り組みがメディアで紹介されました
POPや商品の魅せ方、そして現場の主体性を育む
人材育成の取り組みが注目され、
テレビ・新聞・ラジオ、Webメディアなどでご紹介いただいています。
書籍『選ばれるお店』をはじめ、
活動の背景や実践事例が各所で取り上げられています。
📺 KUTVテレビ高知『情報パレットからふる』
「ついつい買っちゃう販促POP」特集として、売れるPOPの書き方ポイントや売り場支援の取り組みが紹介されました。
📻 エフエム高知『プライムトーク』「30坪で年商1.3億円を達成した」大阪の産直店での販促エピソードや、実際に集客に成功した飲食店の手書きチラシなど実践事例が取り上げられました。
書籍「選ばれるお店」を紹介いただく
～高知新聞（2019年9月30日/10月12日朝刊）
📰高知新聞
著書「選ばれるお店」の出版に関連して、POPを通じた販売支援や現場の主体性を育む人材育成の取り組みについて2回にわたって特集されました。
実際の支援事例や店頭での工夫についても具体的に紹介いただきました。
→これまでの取材・掲載内容をまとめた一覧ページはこちら
▶【メディア掲載まとめを見る】
📚 書籍「選ばれるお店」
社員2名・売り場30坪の産直店で年商1.3億円。
その工夫と現場づくりの視点をまとめた1冊。出版直後にはAmazon「店舗・販売管理」カテゴリで1位を獲得。
テレビ・新聞でも多数紹介された、現場支援の“原点”です。
「読んだ瞬間、行動したくなる」「事例が実践的」など高評価
▶ 書籍の詳細はこちら：[ 出版紹介ページへ ]
🏛 公的支援・専門講師としての実績
自治体・商工会・農協などの公的機関から、
「現場が動き出す人材育成研修」として多数のご依頼をいただいています。
また、教育現場では、高校・専門学校・大学校などで
販売戦略・POP広告・自己PR・起業マインドなど、
学生の“伝える力”を伸ばす授業や特別講義も担当しています。
主な登壇・指導機関（抜粋）
- 商工会・中央会など各地の中小企業支援機関
- 自治体・農業関連センター・地域振興センター
- 専門学校・大学校・教育機関での講義・特別授業 など
POPコミュニケーション合同会社 代表：臼井浩二の略歴
- 1974年： 大阪府茨木市生まれ。
- 2003年：大阪・千里中央の産直店で仕入れ・販促・売り場づくりを担当し、30坪で年商1.3億円を達成。
- 2007年：高知へ移住。道の駅を運営する企業で首都圏向け卸営業を担当。
小売と卸、両方の視点から「売れる仕組み」を学ぶ。 - 2011年：独立。全国の直売所・道の駅・小売店でPOP研修・販促支援を開始。
- 2019年：著書『選ばれるお店』出版。
- 2023年：POPコミュニケーション合同会社 設立。
📝 現場の主体性を引き出す“人が動き出す仕組みづくり”を軸に、全国で研修・支援を展開中。
🏢 会社概要PDF・講師紹介ページ
研修・講演をご検討の方向けに、
実績や導入事例をまとめた会社概要PDFをご用意しています。
▶ [ 会社概要PDFをダウンロードする ]
外部の講師紹介サイト「Hitonova（ヒトノバ）」でも、講師プロフィールをご紹介いただいています。
▶ [ 臼井浩二 | Hitonova 講師ページを見る ]
ご相談・お問い合わせはお気軽にどうぞ
直売所・道の駅・小売店の現場で、
「人が動くきっかけ」を一緒につくる支援を行っています。
まずは研修内容を詳しく確認したい方は、研修・講演ページをご覧ください。
実施時期や内容がまだ具体的に決まっていない段階でのご相談も歓迎しています。
現場の“やってみたい”を引き出すことで、
売上アップとやりがいの両立をサポートしています。