目に留まる手書きPOPを書くために、まず知っておいた方がイイこと

・・・よくね、

「POP書いてるんですけど、成果につながらないんです。

　どうやったら、お客さんの目に留まるPOPが書けるでしょうか？」

っていう、ご相談を受けること多いんですね。

ただ実は、ココには大きな食い違いがあって。

手書きPOPが成果に繋がらない、その要因、

実はそれって、もっと他のところにあったりするんです。

こんな風に考えることって、多いと思うんです。

ただね、ココで１つ言うと、手書きPOPが成果に繋がらない要因。

 それは、書いたPOPが目に留まらないから、、、

そこだけじゃないですよ。

あなたが書いたPOP、それって結構、お客さんの目に留まってる。

実は、要因は、もっと他にあるかもしれない、っていうことなんです。

今朝の一コマ～朝、散歩をしながら立ち止まって見上げた空～

例えばね、スーパーみたいに扱う商品が圧倒的に多いお店。

規模にもよるけど、何千、何万以上の商品が扱われているじゃないですか。

それらのお店の商品に手書きPOPを１枚１枚つけていく。

そうしたら、読まれない、、、

お客さんの目に留まらないPOPって、きっと出てくると思うんです。

POPが多過ぎてね。 

・・・一方、従来のお店っていうのかな、

そんな言い方は、ぼんやりして具体的じゃないから良くないかもしれないんだけど。

販売商品数が、数十種類、２～３０。

売場面積もそれほど大きくない。

そのようなお店のボリュームであれば、お客さんが設置している手書きPOPに目を留めない。

そんなケースはあまりないです。

ひと通りは、お客さんも目を通すと思う。

むしろ、そんなお店の場合は、目が留まってないというより読まれてない。

見てるけど、行動していないっていうケースですよね。

お客さんは、POPを読んだり見ているけれど、購入にまで繋がっていない。

そんなパターンです。

・・・なので、手書きPOPで成果を上げるためには、

「どうやったら、お客さんの目を留めることができるのか？」

そこにばかり注力するんじゃなくて。

もっと他に見直していった方がイイ部分がある、っていうことです。

「・・・いやいや、チョット待って。

　うちのは、やっぱりPOP見られてないですよ。

　目を留めるPOPの書き方を知りたいですよ」

って、もしもまだ思われるのであれば、お客さんの目を留めるための工夫。

それっていうのは、いくらでもある。

例えば、

これらを工夫する。

そうすることで、いくらでもお客さんの目を留めるPOPをつくることは可能です。

ただね、しつこいくらいに何度も言うんだけど、そこじゃないんです。

手書きPOPを書いた商品をお客さんに買ってもらう。

そのために、やるべきコト。

それは、そこじゃない。

もっと他の部分なんです。

っで、そのためにやった方がいいコトの１つが、書くメッセージ。

手書きPOPに書くメッセージの書き方に視点を置くコトです。

じゃあ、どんなメッセージを書けば、

お客さんの目に留まる手書きPOPが書けるのか？

ってなると思うんだけど、その１つのヒントは、「質よりも、距離感」です。

書くメッセージの内容。

その質も大事なんだけど、それよりももっと重要なのは、距離感。

「POPに書いたメッセージが、いかに身近なモノか？」

「親しみを感じる内容か？」

ココって、すごくPOINTになってきます。

手書きPOPに書く内容は、【質】＜【距離感】

 ココね。

いくら、POPにどんなにスゴイことが書かれていても、そこに親しみを感じれないと、、、

読んでもいまいちピン！と来ないし。

信じてももらえないです。

他のお店が書かないようなコト。

誰も知らないだろうなぁ、っていうコトを書いていたとしても、、、

そこに親しみを感じないと、買ってもらえないんです。

お客さんの行動（購入）には繋がらないです。

イコール、目に留まっていないPOPになる、っていうことです。

（これって、手書きPOPだけじゃなくって、チラシとか他の販促物にも言える話だと思うんだけどね）

・・・っと、このまま書いていくと、終わりがなくなりそうなので、とりあえず今日はココで。

目に留まるPOPを書こうと思えば、書く内容。

そこに意識を向けること。

そして、その意識は、書く内容がデキる限り身近な発信になるように。

そこを意識しながら書いていく。

そこがPOINTです。