今日は午後から、ある集客施設へお伺いしてきます。
昨年末に続いて2回目の訪問で。
前回は施設にテナントを出されているお店の方と一緒に、手書きPOP講習会を行いました。
それから約1ヶ月。
なにか変化が起きているだろうか？
ご報告をお聞きするのを、ちょっと楽しみにしているんです。
でね、手書きPOPにしても、、、例えば、チラシにしても、ニュースレターにしても。
販促物をつくる際には、
「どうして、それをつくるのか？
つくって、どうしたいのか？」
その目的を明確にしておくことが、すごく大事です。
目的をしっかりしておくことで、後から得られる成果ってずいぶん変わってくるし。
何よりも目的が明確になれば、書くべき内容もハッキリしてきます。
娘が昨年植えたスナップエンドウが少しずつ大きくなってきた～春が近づいてる感じかな
ニュースレターを発行する３つの目的
最近、企業さんと一緒にニュースレターをつくるご縁をよくいただきます。
っで、いつも創る作業をする前には、ニュースレターを発行するその目的を確認するんですね。
例えば、ニュースレターを発行する目的を整理してみると、、、
１．お客さんとの関係性を高める
２．受注につなげる
３．従業員さんのモチベーションUP
大まかにいうと、この３つが挙がります。
１．の「お客さんとの関係性を高める」というのは、すごく一般的ですよね。
ニュースレターを発行する理由で、１番多いんじゃないかと思います。
２．の「受注につなげる」
これは、シンプルにいうと、ニュースレターを読んだ方に注文をもらう。
そこもある程度、目的の中に考慮しながらつくっていく。
発行していく感じです。
３．の「従業員さんのモチベーションUP」
こちらは、意外とピン！とつながりにくいのだけれど。
ニュースレターをうまく活用することで、働かれている従業員さんのモチベーションにつなげることって可能です。
ヤリガイを生み出せるのです。
では、これらニュースレターを発行する目的が明確になると、、、
次に考えるのが、レター誌面の内容です。
目的が明確になれば、その目的を達成するためには、
「どんなコトを書けばイイんだろう？」
ということを考えることがデキるようになってきます。
ニュースレターの目的に合わせた誌面内容
例えば、上記目的の１．「お客さんとの関係性を高める」
このために、ニュースレターを発行するのなら、どんなコトを内容に盛り込めばいいのか？
そこを考えることができます。
分かりやすい例でいくと、店主さんや社長さんのプライベートを書く。
・休日にしていること
・趣味
・家族の話
などを書いていく感じですよね。
じゃあ、２．の目的「受注につなげる」
ここを達成するには、どんなコトを書けば？
何が必要か？
３．「従業員さんのモチベーションを上げるには？」
どうすれば？
何を書けば、従業員さんのヤリガイに火を点けることができる？
・・・・
いろいろ考えていくわけですよね。
販促物をつくるのは、あくまでも手段や方法です。
なにか実現したい目的があって、それを得るために通る１つのルートです。
GOALでは、ありません。
なので、発行する目的を先に明確にしておく。
すると、そこから（誌面）内容を考えるのもスムーズになってきます。
これからニュースレターを発行される企業さんの計画を立てながら、このようなコトを考えていました。
