スルーされるPOPと、ガッツリ読まれる手書きPOP

 

手書きPOP メッセージ

 

手書きPOPには、いろんなテクニックがあります。

最たるものの1つが、キャッチコピーですよね。

 

インパクトのある言葉で、お客さまの目を留める。

足を留める。

興味を持ってもらう。

手書きPOPには欠かせない、非常に重要なポイントの1つです。

 

…ただ、このキャッチコピーも大切なんですが、

現代のような「情報」が溢れる時代に、忘れてはいけない教訓が1つあります。

「人柄」を伝えることが1番

ということです。

 

手書きPOPを通じて、あなたの人柄を伝える。

手書きPOPを読んだお客さまが、あなたの人柄を感じる。

手書きPOPから、あなたの「存在感」を感じる。

ここが、何にも増してカギになってきます。

 

冒頭でも書いたように、現代は情報が溢れている、

よく言われていますよね。

 

例えば、総務省のある調査では、ネットを関したデジタルデータは2011年から2020年で40倍になるといわれています。

2010年:9,880億ギガバイト

2020年:40ゼタバイト(見込み)

 

情報量の推移

(出典)総務省「ICTコトづくり検討会議」報告書

 

ギガバイトとか、ゼタバイトとか、、、言われても正直なところ、いまいちピンときにくい?

その通り!

僕も何のことか、いまいちピンときませんが(笑)

まぁ、このデータから分かるのは、とにかく情報量が桁違いに増え続けているということです。

 

そして、もう1つここで言える、今日のポイント。

それは、【流通情報量】は、桁違いに増え続けている。

一方で、僕たちの脳がキャッチできる【消費情報量】は、変わっていない。

っていうことです。

 

僕たちのまわりに流れる情報量がいくら増えても、脳は一気に発達しない。

今まで通りの情報量しか、処理できないわけですよね。

【流通情報量】≠【消費情報量】

ここのバランスがおかしいわけです。

そこで、僕たちの脳がどう反応するか?

不必要な情報は受け取らない。

関係ない話は、無視。

スルーする、っていうことじゃないでしょうか?

 

どこにでもあるような情報や話に、いちいちエネルギーをつかいたくない。

そう思いますよね?

他所のお店でも見覚えのある手書きPOP。

そんなメッセージを見ても、興味を示さないですよね?

立ち止まって、読もうと思わないですよね。

 

ここが1つのカギになっています。

キャッチされる「情報」とは?

情報はいっぱい溢れてる。

お店もいっぱい情報を出している。

商品に関するメッセージもいっぱいある。

 

僕たちの脳は、もうお腹いっぱいの状態です。

 

何が必要な情報で、何がいらない情報なのか?

判断しきれない状態になっているのではないでしょうか?

そこで、僕たちの脳が明確に判断する答えの1つ。

 

「他店でも見たことのある、同じような情報はいらないや」です。

 

いくら、キャッチコピーが優れていても、、、

他店でなんだか見憶えあるぞ。

となってしまっては、脳がそのメッセージを受け取ってくれない、っていうことです。

 

今、僕たちの脳が1番求めているのは、

「発信者」の人柄(存在感)が伝わるメッセージです。

 

「あぁ、これは、●●さんがオススメしてくれているんだ」

と感じることができるメッセージ、というわけです。

 

インパクトのある言葉で、お客さまの目を留める。

足を留める。

興味を持ってもらう。

手書きPOPにとって、重要な要素です。

ただ、これってどこかで見たことのあるメッセージだよな、と判断されないためには?

どんな情報を伝えていけばいいのでしょうか?

gokui2

なぜ、あのPOPは売れて、私のは売れないの?

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ABOUT著者プロフィール

1974年、大阪府茨木市生まれ。年間500名を超える受講者への手書きPOPセミナー講師。正社員わずか2名、売場面積30坪の小さな産直店で、ほぼゼロの広告宣伝費のなか年商1億3千万円。アンテナショップ出店を検討する自治体からの視察が殺到。パート募集をすれば「娘を働かせたい」とお客が順番待ち。こんな一風変わったお店での経験が今の仕事の原点。小規模店の販促コンサルも行っている。