理想の「手書きPOP」

 

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「…どんな手書きPOPを書けば、いいのですか?」

「…理想の手書きPOPって、どんなのですか?」

もしもそんな風に訊かれたら、僕はこう答えるでしょう。

 

「売れるPOP。これが1番です」と。

 

あなたが手書きPOPを書かれる目的。

それって、何でしょう?

何のために、手書きPOPを書きたいと今思われているのでしょう?

意外とズレている、その目的

人によっても違うと思うのですが、手書きPOPを書く目的。

それっていうのは、多くの場合「商品を売る」ことだと思うんです。

 

お店や会社であつかっている商品やサービスがあって。

それらの良さをお客さまに伝える。

そして興味を持ってもらう。

買ってもらう。

ここを達成するための1つの手段として、手書きPOPを選ばれた、、、んじゃないか?

と思うんです。

 

…であれば、

「どうすれば、売れるPOPを書けるか?」

「どんなことを意識してPOPを書けば、売れるのか?」

ここを求めているはずです。

間違った場所にかけたハシゴを登っても意味がない。

以前読んだ本に書かれていた言葉です。

 

この言葉の意味は、こういうことです。

目の前にハシゴがある。

多くの人は、「そのハシゴをいかに早く登るか?」

に気をかける。

注力します。

 

「そのハシゴの先がどこに架かっているのか?」

よりも、目の前のハシゴを登ることに意識を向けるのです。

 

言ってみれば、目の前のハシゴを早く登ることが目的の状態です。

 

実はこの話、手書きPOPなどの販促物にも同様のことが言えます。

「手書きPOP」を書くことが目的じゃない

繰り返しになりますが、僕たちが手書きPOPを書く目的。

それは大抵の場合、「あつかっている商品」を売る。

これが最終目的にあるのではないでしょうか?

(※お客さまとコミュニケーションをとる。そのキッカケづくりにPOPを書くことを僕は推奨していますが、そこにもやはり「商品が売れる」という前提があってのことです)

 

手書きPOPをつくることが目的ではありません。

綺麗な手書きPOPを書くことが目的ではありません。

書き終えた後に達成感を得ることが目的でありません。

 

手書きPOPを書いて、商品を売りたい。

ここが目的ですよね。

 

「いいのが書けたかどうか?」

ではなく、

「売れるかどうか?」

が手書きPOPにおいて、もっとも重要な指針のはずです。

 

…もしも今、あなたが手書きPOPに関してなにか悩みを持たれている

課題を感じられているとしたら(もっと字がうまくなりたい…など)、、、

それは手書きPOPの目的につながることでしょうか?

 

いい手書きPOPを書くため、、、

書いた後に

「上手に書いたね」

と誰かに言ってもらうための課題になっているとしたら、、、

それは、少しズレているかもしれませんね。

ハシゴの先がどこか(あなたの求めるモノと)違う場所に架かっているかもしれませんね。

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ABOUT著者プロフィール

1974年、大阪府茨木市生まれ。年間500名を超える受講者への手書きPOPセミナー講師。正社員わずか2名、売場面積30坪の小さな産直店で、ほぼゼロの広告宣伝費のなか年商1億3千万円。アンテナショップ出店を検討する自治体からの視察が殺到。パート募集をすれば「娘を働かせたい」とお客が順番待ち。こんな一風変わったお店での経験が今の仕事の原点。小規模店の販促コンサルも行っている。