臼井です、
先日、こんな記事を目にしました。
「惹かれるのはどっち？」
商品の販促POP、78％がデジタルより「手書きの方が惹かれる」
※引用元：日本トレンドリサーチとスプリックさんの共同調査
※調査をされた会社、スプリックさん
記事を拝見すると、「販促POPは手書きかデジタルか」全国の男女1280名を対象に8つの質問に回答する形でのアンケートをされたそうで。
中でも、個人的に印象深かった結果を取りあげてみます。先に質問と回答をご紹介。個人的な意見は後からお伝えしますね。
手書きPOPとデジタルPOP、あなたはどっち？
ではまず、アンケートの質問。
Q:商品の販促POPを見た際に、手書きとデジタル。どちらに惹かれますか？
という質問に対しての回答は、
- 手書き：78％
- デジタル22％ ※回答総数：1280
さらに次の質問。
Q：「手書きの方がいい」と答えた方に実際に手書きPOPに惹かれて商品やサービスを購入したことがあるか？
- ある：56.5％
- ない：43.5％ 回答総数：998
さらに「ある」と答えた方を対象に聞きました。
Q：手書きPOPが購入の決め手となった理由は？
- 作った人の気持ちに共感できたから（50代男性）
- 「本」で、実際にその本を読んで書いたのだろうと思ったから（60代・女性）
- ポップを書いた人の感想が書かれていたから（40代・女性）ほか
アンケート結果から感じること
ここからはアンケート結果を見て、臼井の感想をお伝えすると、、
まず何より手書きPOPがデジタルより支持する方が多い。数字として、この結果を見れたことは
大いに勇気をもらえました。（私自身も手書きPOPをお店で実践していた一人なので）
さらに手書きPOPが購入の決め手となった、その理由を見ていくと、、「POPを書いた人の感想であったり体験談」ここが支持されている点は、見逃せません。
というのも、臼井が実施するセミナーや講座では、「商品をお勧めする人（あなた）の存在感を
しっかり伝えましょう」。参加者さんと一緒に学ぶ、最も大きなポイントのひとつだからです。
つい先日も、顧問先の従業員さんが、お店で販売するソックスを、「ご自身の言葉で使い心地を力強く伝える」POPを作られていたんです。
書かれているメッセージは２行ほど。
短い文章だったのですが、強烈なお勧め感。そして説得力が伝わってくる1枚でした。
（申し訳ありません、守秘義務の関係で実物をご紹介できません）
耳障りのいい、きれいな言葉でなくていい。
心から出てくる、あなたの言葉が、お客さまのもっとも聞きたい言葉のひとつ。そう信じていますし、ずーっと伝え続けていることです。
手書きのメリットは目に留まりやすい、温かみが伝わりやすい。こういった要素もあるなか、
「誰が書いたのか？」（誰がお勧めしているのか）
書き手の存在感が手書きを通じて、直観的に伝わる。手書きPOPの最大の強みのひとつだと言えます。※手書きの年賀状や手紙はその典型ですね
最後に臼井からの提案。
仮に、あなたがデジタルのPOPを書かれている。もしくは、SNSに（どんな内容であれ）投稿をされているとしたら、そこに、
あなたの存在感が感じられるか？
その取り組みが成果につながるかどうか、決定的な分岐点になってくると考えています。
POPは、デジタルか？手書きか？
その前に、『発信者（あなたや従業員さん）の存在感が伝わっているか？』
重要なポイントだと感じています。
