ブラックボードをつくるなら、この2点を抑えよう

 

ブラックボード 書き方

 

手書きPOPの考え方は、すべて販促物に共通する。

成果の上がる手書きPOPを書くために必要なこと。

それっていうのは、他の販促ツールでも同じだよ。

という話です。

 

 

例えば、それがブラックボードであってもです。

手書きPOPの書き方は、ブラックボードにも汎用が効くんです。

ある美容院でのブラックボードの話

昨日、ある美容院さんの販促サポートに伺ってきました。

彼これ、今年で4年のお付き合いになるお店です。

  • サンキューレターをつかって休眠客の復活
  • 折込みチラシでの新規集客、、、、

などなど、媒体を替えいろんなトライをおこなってきました。

 

今回は、ブラックボード(店頭看板)です。

ブラックボードをつかって、近所のお客さま(潜在客)に来店してもらう。

そのための仕掛けづくりです。

 

これまでも活用されていたんですよ。ただ、

「少し内容をリニューアルしようか?」

「新しく創りかえましょう」

そんな話の流れになったんです。

ブラックボードをつくるにあたり、、、

内容をつくるに当たり、いくつかのポイントを洗い出しました。

オーナーさんと一緒に確認していきました。

  • どんなお客さまに来店してもらいたいか?
  • そのお客さまが気にして(頭がいっぱいになって)いることは?
  • 顧客のなかに、同じようなお客さまはいないか?
  • その方たちがつかう言葉は?
  • 、、、、、

まぁ、いっぱい案(アイデア)を出していきました。

 

そして、ある程度中身が決まって来たときに。

内容を明確化していく際に、意識したことが2点あります。

 

まず、その1つ目が、

1.商品の話はしない

ブラックボードに書く内容。

そこには商品を主題にしない、っていうことです。

 

商品の内容を伝えるにしても、ブラックボード内では商品に関しては触れない。

すごく抽象的な表現なんですが、

「後ろにとっておく」イメージです。

 

ブラックボードに興味を持ったお客さまが、その後、来店された時に商品のことを知れる。

その順序を大切にしました。

2.人を絡める

これは、僕がセミナーなどでいつも言っていることですが。

同じ1つのメッセージを発信するにしても、どこに視点をおくか?

で、まったく伝わり方が変わってくるという話です。

 

 

シンプルにいうと、「人」をメッセージに絡めるのです。

単に、モノやサービスを伝えるだけでなく。

「人」を登場させる。

「人」と絡めて、メッセージを書く。

 

人間の脳は、モノやサービスよりも人に興味、共感を示します。

人が絡んだ情報はお客さまにとって、親しみやすいメッセージになってきます。

 

…その美容院さんでは約2時間半の滞在でしたが、ほぼ仕上がりました。

後、写真とイラストを貼り付ければ、出来あがり。

という状態にまで持っていけました。

 

手書きPOPの考え方は、すべて販促物に共通する。

たとえ、それがブラックボードであってもです。

手書きPOPの書き方は、ブラックボードにも汎用が効くんです。

売れるPOPの書き方ハンドブック

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ABOUT著者プロフィール

1974年、大阪府茨木市生まれ。年間500名を超える受講者への手書きPOPセミナー講師。正社員わずか2名、売場面積30坪の小さな産直店で、ほぼゼロの広告宣伝費のなか年商1億3千万円。アンテナショップ出店を検討する自治体からの視察が殺到。パート募集をすれば「娘を働かせたい」とお客が順番待ち。こんな一風変わったお店での経験が今の仕事の原点。小規模店の販促コンサルも行っている。