フランチャイズやチェーン店舗だと、
本部から販促物が支給されてきます。
「今月は、このチラシ、500枚」
とかいう感じで、本部でつくられたチラシが送られてきます。
実はこれ、なかなか成果が出にくかったりするんです。
以前、ディーラーの方から、
「毎回チラシ送られてくるんですけど
他のやり方で販促物つくりたいんですよねー」
って、ご相談を受けたことがあります。
たまに、新聞折込みに入ってくるでしょ。
もう、完全フルカラーで、車の写真とかめっちゃキレイなチラシ。
あれは、本部で作られて支給されるモノです。
…酒屋さんや治療院関係の方からも、同じようなご相談を受けたことがあります。
昨日、「人間味あふれる」販促物。
それが、お客さんの心に響く。
そんな話をしました。
本部から支給される販促物、その多くが真逆。
（僕が知っている限りね）
チラシに限らず、ＰＯＰもそうだしね。
化粧品店やドラッグストアなどに並べられている、キレイなＰＯＰなんかもそう。
見た目的には、ものすごくキレイだけど、、、
目に留まります？
響きます？
（僕、男なんでエラそうに判断できないですけどね）
でも、ある意味、風景と化してしまっている
そんな気がするんだけど。
ＰＯＰやチラシがお客さんの目に留まらない、読まれない、
その原因は、
「目に留まるキャッチコピーがないから、、、」
「文章が長いから、、、」
とかの問題じゃないです。
販促物に「人間味」が溢れていない。
そこに原因がある場合が多いですよ。
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