【手書きPOPレイアウト】1番伝えたいことにスペースを割くのが鉄則

 

手書きPOPをつくるうえで、「レイアウト」の要素って重要です。

 

「見た目的なことはあまり気にしなくてイイ」

「字は上手じゃなくても成果は上がります」

という派なんだけど、レイアウトは例外です。

 

レイアウトはいわば、お店を映し出す鏡みたいなモノだから。

 

 

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POPに何を1番大きく書くか?

手書きPOPに書く内容には、

  1. キャッチコピー
  2. 商品名
  3. メッセージ
  4. 内容量
  5. 価格

こういった項目があります。

 

この5つの要素。

いったい、どこに重点を置いて書くのか?

によっても、お客さまへの伝わり方って、ぜんぜん違います。

 

たとえば、一番分かりやすいところでいえば

5.「価格」。

この価格を手書きPOPの台紙上に、1番大きく書いたとします。

他の何よりもスペースをとって、大きく書いた。

それによって、どんな影響が生まれると思います?

お客さまが目にするのは、どこでしょう?

「価格」がどこよりも強ければいいですよ。

価格が1番大きく書かれた手書きPOP。

1番目立つのはどこか?

というと、やっぱり「価格」ですよね。

 

お客さまが1番に目にするのは、、、おそらく価格のはず。

というか、大きく書かれているから自然と目に入っちゃう。

 

っで、ですよ、ココからポイントで。

価格を見たお客さまは、なんと思うのか?感じるのか?

 

例えば、そのPOPの商品が他店でも売られているような、日用品的なモノだったら、、、。

「安い!」と思ったり、「ふーん、こんなものか」みたいに思ったり、何となく他店の価格と比べる感覚が働くと思うんです。

  1. POPに気づく
  2. POPを見る
  3. 1番大きく書かれている価格が目に入る
  4. 価格に対して、何らかの感情を持つ
  5. 買う?買わない?の判断をする

大きくいうと、こんな行動プロセスになるはずです。

 

でね、そのPOPを貼っているお店が、「価格」に優位性を持っていたらいいですよ。

他店よりも安い!みたいな。

自信を持って打ち出せる。他店と比較されても遜色ない、そんな価格だったらいいですよ。

でもね、そうじゃなくって、

「価格では勝負していない」。

「うちは価格で判断されたくない。中身で勝負したいんだ」

っていうお店だったら、どうでしょう??

 

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1番伝えたいことにスペースを割くのが鉄則

ここまでお伝えるすると、僕の伝えたいことが何となく分かっていただけたでしょうか。

 

要は、あなた(のお店)が自信を持っていること

お客さまにもっとも伝えたいこと。

ココにこそ、手書きPOPのスペースを割くべきなんです。

割く方が効率的に、POPを活用できる。

 

POPの台紙って、スペース限られています。

書ける余白って、そんなにないでしょう、、、?

販売される数が少なくて、商品すべてにA4サイズのPOPをつけれたら良いですども、現状は中々そうもいかないはず。

卸をされている会社だったら、得意先店舗におけるPOPは「名刺サイズ」が限度かもしれない。

「それ以上大きいのは、お断り」

って、得意先からいわれるかもしれない。

 

じゃあ、その限られた台紙スペースを有効活用しなきゃいけない。

限定されて狭い余白に、伝えたいことを込める必要がある。

取捨選択。

メリハリが必要です。

 

先ほどの手書きPOPに書く5つの要素。

  1. POPに気づく
  2. POPを見る
  3. 1番大きく書かれている価格が目に入る
  4. 価格に対して、何らかの感情を持つ
  5. 買う?買わない?の判断をする

何を大きく書いて、何を小さくするのか。

ポイントになってきますよね。

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ABOUT著者プロフィール

1974年、大阪府茨木市生まれ。年間500名を超える受講者への手書きPOPセミナー講師。正社員わずか2名、売場面積30坪の小さな産直店で、ほぼゼロの広告宣伝費のなか年商1億3千万円。アンテナショップ出店を検討する自治体からの視察が殺到。パート募集をすれば「娘を働かせたい」とお客が順番待ち。こんな一風変わったお店での経験が今の仕事の原点。小規模店の販促コンサルも行っている。